PRIMERI ZANIMLJIVIH, PRIVLAČNIH I KREATIVNIH SLOGANA

Slogan je moto, fraza ili kratka rečenica koja se koristi u komercijalne ili političke svrhe. Cilj joj je da čestim ponavljanjem bude lako zapamćena, prepoznata ideja koju ona plasira.
Političke partije, na primer, za svaku izbornu kampanju plasiraju novi slogan dok preduzeća to rade obično jedanput jer preko slogana treba da budu prepoznata.

U kontekstu modernog biznisa to je najčešće fraza koja oglašivačima omogućava da vizuelno izraze značaj i prednosti njihovog proizvoda ili usluge. Činjenica je kompanije danas troše milijarde na reklame širom sveta – i sve to u cilju ostvarivanja svesti o brendu.

Miloni slogana nas “napadaju” svakodnevno – od novina, preko uličnih reklama do online i elektronskih medija. Istina, neke znamo napamet, ali većina ih ipak samo dođe i ode.

Šta razlikuje dobre od loših slogana?

Autor knjige “Creative Advertising” Charles Whittier tvrdi: “Slogan bi trebalo da bude izjava koja proizvodima ili uslugama donosi takve zasluge da je vredna neprestanog ponavljanja u kampanjama, da je dovoljno vredna da je javnost zapamti i da je formulisana na takav način da će je javnost verovatno zapamtiti.

Složeno, zar ne? Mnogo ciljeva, a malo prostora? Traži savršenu jednostavnost ili jednostavno savršenstvo?

Mnogi autori su probali da identifikuju izvesne smerncie za rešavanje gorenavedenog problema, pa da navedemo neke:

1. Identifikacija – Dobar slogan mora biti snažno povezan sa brendom, kako bi bilo lako prepoznati o čemu i o kome se radi.

2. Pamtljivost – Najbolji slogani su kao evergrin pesme, ne nagriza ih zub vremena i pamte se nakon mnogo godina.

3. Korist za potrošače – Neophodno je navesti svrhu proizvoda ili usluge i korist koju će potrošač ostvariti. I to na jeziku razumljivom potrošaču. Trebalo bi kreirati prijatno osećanje kod kupaca.

4. Diferencijacija – U pretrpanom tržištu, kompanije prisutne na istom tržištu moraju da se izdvoje kreativnim i originalnim porukama ili sloganom.

5. Jednostavnost – trebalo bi koristiti proverene i kratke reči i fraze.