Slogan je moto, fraza ili kratka rečenica koja se koristi u komercijalne ili političke svrhe. Cilj joj je da čestim ponavljanjem bude lako zapamćena, prepoznata ideja koju ona plasira.
Političke partije, na primer, za svaku izbornu kampanju plasiraju novi slogan dok preduzeća to rade obično jedanput jer preko slogana treba da budu prepoznata.
U kontekstu modernog biznisa to je najčešće fraza koja oglašivačima omogućava da vizuelno izraze značaj i prednosti njihovog proizvoda ili usluge. Činjenica je kompanije danas troše milijarde na reklame širom sveta – i sve to u cilju ostvarivanja svesti o brendu.
Miloni slogana nas “napadaju” svakodnevno – od novina, preko uličnih reklama do online i elektronskih medija. Istina, neke znamo napamet, ali većina ih ipak samo dođe i ode.
Šta razlikuje dobre od loših slogana?
Autor knjige “Creative Advertising” Charles Whittier tvrdi: “Slogan bi trebalo da bude izjava koja proizvodima ili uslugama donosi takve zasluge da je vredna neprestanog ponavljanja u kampanjama, da je dovoljno vredna da je javnost zapamti i da je formulisana na takav način da će je javnost verovatno zapamtiti.
Složeno, zar ne? Mnogo ciljeva, a malo prostora? Traži savršenu jednostavnost ili jednostavno savršenstvo?
Mnogi autori su probali da identifikuju izvesne smerncie za rešavanje gorenavedenog problema, pa da navedemo neke:
1. Identifikacija – Dobar slogan mora biti snažno povezan sa brendom, kako bi bilo lako prepoznati o čemu i o kome se radi.
2. Pamtljivost – Najbolji slogani su kao evergrin pesme, ne nagriza ih zub vremena i pamte se nakon mnogo godina.
3. Korist za potrošače – Neophodno je navesti svrhu proizvoda ili usluge i korist koju će potrošač ostvariti. I to na jeziku razumljivom potrošaču. Trebalo bi kreirati prijatno osećanje kod kupaca.
4. Diferencijacija – U pretrpanom tržištu, kompanije prisutne na istom tržištu moraju da se izdvoje kreativnim i originalnim porukama ili sloganom.
5. Jednostavnost – trebalo bi koristiti proverene i kratke reči i fraze.
Primeri:
65 slogana čuvenih kompanija
Imax
Volkswagon
Blogger
Mac Pro
Harley Davidson
Calvin Klein
Google
Survivor TV Series
Canon
Walmart
Johnnie Walker
Matchbox
Reebok
3M
United Negro College Fund
Marks & Spencer
Federal Express
Nikon
Red Cross
Playstation
Porsche
Disneyland
Fortune Magazine
Holiday Inn
Ajax
Adidas
Haagen-Dazs
Yellow Pages
IBM
Abbey National
Kodak
McDonalds
Hallmark
De Beers
Levi’s
Nike
Nokia
Tag Heuer
Sony
News Statesman
Subway
Electronic Arts
Olympus
Vodafone
Maxwell House
Clairol
Aston Martin
Burger King
Visa
Coca-Cola
M&M
Jaguar
AT&T
Kentucky Fried Chicken
L’Oreal
United Airlines
Diesel Jeans
Metropolitan Life
Nintendo 64
Dixon
Ebay
General Electric
Du Pont
The National Lottery
Energizer
Izvor: http://www.hongkiat.com/blog/77-catchy-and-creative-slogans/